BlaBlaCar
Il mercato globale del car pooling accelera l'acquisizione dei dati di marketing su più piattaforme pubblicitarie, riducendo la configurazione a mezza giornata e risparmiando oltre 64 ore di lavoro manuale.
Obiettivi aziendali
BlaBlaCar, piattaforma leader nel carpooling a lunga distanza, mette in contatto oltre 100 milioni di conducenti e passeggeri in 22 paesi. Per potenziare l'analisi di marketing, era necessario acquisire in modo efficiente grandi volumi di dati relativi alle campagne da Google, Facebook, ecc. Le priorità includevano dati più aggiornati, meno codifica manuale e gestione automatizzata degli schemi per la reportistica.
Di fronte al rapido cambiamento delle API pubblicitarie, BlaBlaCar aveva bisogno di una pipeline di acquisizione dati scalabile e affidabile. Per accelerare le decisioni basate sui dati, ridurre al minimo la manutenzione, migliorare l'accuratezza dei report, facilitare la crescita e gestire in modo efficiente l'attribuzione cross-channel e il monitoraggio delle prestazioni su larga scala.
Sfide tecnologiche
Gli sviluppatori di BlaBlaCar hanno dedicato troppo tempo alla codifica manuale delle pipeline di acquisizione, all'aggiornamento costante degli script Python per le modifiche dello schema e alla manutenzione di connessioni instabili tra più piattaforme pubblicitarie. La copertura limitata dei connettori ha rallentato l'onboarding e l'integrazione. Le frequenti modifiche allo schema API hanno causato interruzioni e ritardi ricorrenti.
Gli strumenti esistenti erano costosi o non adeguati alle esigenze di determinazione dei prezzi. I processi manuali ostacolavano il lavoro degli analisti e generavano flussi di lavoro inefficienti. Nel complesso, questi problemi impedivano a BlaBlaCar di raccogliere e analizzare rapidamente i dati delle campagne, compromettendo le attività di marketing.
Come Boomi ha aiutato
BlaBlaCar era alla ricerca di uno strumento di acquisizione API e ha scelto Boomi Integration dopo aver scoperto che offriva connettori di marketing più ampi e un solido supporto API REST. Boomi il rilevamento e la gestione delle modifiche allo schema API, ha supportato le principali piattaforme pubblicitarie e BigQuery e ha consentito di creare pipeline in mezza giornata.
La facilità di mappatura e monitoraggio sul campo ha potenziato il lavoro di ingegneri e analisti. Unificando l'integrazione in un'unica piattaforma, Boomi i processi manuali, accelerato l'acquisizione e fornito dati più rapidi e affidabili a strumenti di BI come Tableau.
Risultati
Boomi Integration ha ridotto il tempo necessario per l'acquisizione dei dati di marketing di BlaBlaCar da settimane a mezza giornata. Ha consentito di risparmiare oltre 64 ore di codifica manuale, ha ridotto la migrazione degli annunci Facebook da mesi a una settimana e ha reso possibili complesse pipeline multi-API in un solo giorno.
Boomi lo standard predefinito per tutte le operazioni di acquisizione, consentendo al team di esplorare casi d'uso come il reverse ETL, accelerando il time-to-insight e il ROI di marketing.
