Bayer
Il leader farmaceutico accelera con successo l'analisi collegando il 30% in più di fonti di dati, ottenendo la completa trasparenza della pipeline con Boomi Integration.
Obiettivi aziendali
Bayer, un conglomerato farmaceutico tedesco, impiega oltre 100.000 persone e gestisce più di 170 marchi nei settori della salute e dell'agricoltura. In quanto azienda basata sui dati, cercava precisione e prestazioni nell'analisi di marketing.
Tuttavia, la piattaforma legacy di Bayer non era sufficientemente scalabile a causa della rapida espansione delle fonti di dati fondamentali per l'ottimizzazione delle campagne. L'azienda ha deciso di eliminare gli strumenti rigidi e di ottenere visibilità sui flussi di lavoro dei dati di marketing, per ottenere informazioni rapide e accurate. L'integrazione e l'analisi dalle piattaforme pubblicitarie ai CRM erano essenziali per mantenere l'agilità competitiva.
Sfide tecnologiche
La piattaforma di marketing legacy di Bayer includeva ETL, ma era poco flessibile e trasparente. Offriva troppo pochi connettori predefiniti, limitando l'accesso a fonti di dati critiche.
Processi opachi e poco trasparenti oscuravano il modo in cui venivano gestiti i dati, mentre informazioni ritardate e poco dettagliate ostacolavano l'adozione di misure tempestive. I team dipendevano inoltre dalle tempistiche dei fornitori per aggiungere o aggiornare i connettori.
Nel complesso, questi vincoli hanno impedito il potenziamento delle operazioni relative ai dati e minato la fiducia nei report, indebolendo la capacità di Bayer di integrare le fonti, ottimizzare le campagne e agire rapidamente in generale.
Come Boomi ha aiutato
Boomi Integration ha consentito a Bayer di aggiornare rapidamente il proprio stack di dati di marketing con oltre 200 connettori pronti all'uso e infinite fonti personalizzate, integrazioni istantanee con piattaforme quali Snapchat, Twitter, Gmail e S3, nonché funzionalità ETL senza soluzione di continuità in Snowflake la visualizzazione diretta in Tableau.
I flussi di dati Boomihanno fornito visibilità e governance per la loro orchestrazione e automazione. I team di ingegneria e analisi dei dati hanno utilizzato Boomi gestire l'acquisizione, la trasformazione e la consegna da un'unica piattaforma, senza codice personalizzato o strumenti di terze parti.
Risultati
Dopo aver adottato Boomi Integration, Bayer ha collegato oltre il 30% delle sue fonti di dati in sei mesi e ha sostituito integrazioni opache e "black box" con una trasparenza totale. I flussi di lavoro dei dati completamente automatizzati ora riducono il tempo necessario per la creazione dei dashboard, aumentando al contempo la precisione.
Le analisi di marketing sono più solide e reattive, consentendo un'ottimizzazione più rapida e prestazioni delle campagne più efficaci. La flessibilità e la velocità Boomiconsentono a Bayer di controllare il proprio panorama di dati in espansione, dall'acquisizione alla consegna, senza colli di bottiglia.
